O crescimento do acesso à internet móvel está diretamente ligado à disseminação de dispositivos mobile, como smartphones e tablets. A grande variedade de aparelhos e as diversas faixas de preço permitem que todo o tipo de consumidor seja atingido pela avalanche mobile.
Esse crescimento impulsiona empresas, desenvolvedores e agências a produzir cada vez mais conteúdo, aplicativos e ferramentas para alimentar a demanda crescente dos usuários. Com a popularidade em alta e crescendo cada vez mais – principalmente dos smartphones – , apps e sites móveis se tornaram um excelente canal de publicidade. 
Segundo estudo da Opera Software com usuários do navegador Opera Mini, aproximadamente 80% usa seus dispositivos móveis para acessar a internet diariamente. O uso mais comum é para atualizar redes sociais, baixar aplicativos, assistir vídeos e fazer pesquisas.
Ainda de acordo com a pesquisa, a maioria dos usuários dispostos a realizar alguma compra pelo dispositivo móvel está interessada em aplicativos e jogos. O mobile commerce ainda não é unanimidade entre os usuários, contudo, os executivos estão otimistas: “Esse estudo mostra que os brasileiros estão receptivos para a publicidade móvel e, mesmo demorando para adotar o mobile commerce, estão comprando cada vez mais aplicativos, ringtones, jogos e wallpaper, e produtos eletrônicos através do celular”, explica Nuno Sitima, vice-presidente sênior da Opera Software para desenvolvimento de negócios. 
É estratégia comum dos desenvolvedores oferecer aplicativos gratuitos que apresentam publicidade (às vezes exagerada) durante seu uso. Convites para fazer o upgrade do próprio aplicativo ou promoção de outros apps costumam pipocar na tela durante a sua utilização, o que pode incomodar o usuário. A solução para acabar com essas intervenções indesejadas seria optar pela versão paga do programa.
É verdade que o usuário mobile e o internauta em geral já têm que lidar com muita publicidade pela rede. Anúncios durante chamadas do Skype, Propagandas no feed do Facebook, antes e durante vídeos do Youtube etc. No entanto, é preciso ser otimista e tentar lembrar de que alguma vez algo útil e interessante foi conhecido e oferecido através desses anúncios. Por outro lado, é importante lembrar aos desenvolvedores que o melhor é, sempre que possível, segmentar a visualização dos anúncios para públicos específicos, assim, os usuários poderão ter acesso à publicidade relevante.
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