Quem encontrar com Oscar Ferreira (@kakamachine) no elevador nem imagina que por trás de sua aparência jovem, esconde um grande empreendedor. Prova disso, é o evento que acontece nos dias 5 e 6 de março onde Oscar é o idealizador. O Circuito 4X1 é um encontro de Marketing Digital que terá quatro temas debatidos simultaneamente: E-Commerce, Marketing Digital, Mídias Sociais e Comunicação. Oscar nos respondeu algumas perguntas via email:
CM: Você deixou o emprego e assumiu o proprio negócio. Qual caminho percorreu para se tornar especialista em comunicação com o público 2.0?
@kakamachine: Trabalho com web há 3 anos, e tive minha formação em tecnologia da informação (TI). Logo depois ingressei como WebDesigner fazendo um curso apenas para conhecer a área, pois sabia que em breve tudo iria se converter para o digital. Esse curso não me deu muita visão de como era realmente trabalhar com internet, mas me deixou curioso com as possibilidades. Foi então que larguei meu emprego na época, e resolvi dar um start na minha carreira solo abrindo o meu próprio negócio. Foi uma dificuldade no início, mas com essa decisão nasceu a Prime Web Consulting, agência de consultoria em desenvolvimento web e Marketing digital. Já participei de vários projetos web em determinados nichos de negócios e, hoje em dia, dedico mais tempo a marketing digital e a produtos/serviços que envolvam as facilidades da web 2.0 para tender as necessidades que as empresas têm de se posicionar melhor no mercado.
CM: Existe expectativa para algum acontecimento específico durante o evento, alguma palestra, debate, algo a destacar?
@kakamachine: É ate complicado criar expectativa para um momento em especifico do #circuito4x1, pois todas as palestras tratam de assuntos distintos e muito interessantes. Algumas palestras prometem "pegar fogo" como a da Oficina Hands-On, que acontecerá na sexta pela manhã e tem como administração o famoso site de reclamações dos consumidores brasileiros, o Reclame Aqui. As palestras de sábado irão tratar de vídeo de marketing, assunto que vem sido mais falado ultimamente devido à popularidade da banda larga e da possibilidade que as pessoas têm de assistir vídeos maiores na internet. Mas o momento que promete eternizar o Circuito 4x1 será na sexta feira, que terá uma rodada de palestras e uma "desconferência" que tem como meta fazer profissionais e empresas refletirem suas ações na internet.
CM: Qual o desafio de organizar um evento do porte do Circuito 4x1 sendo totalmente gratuito para os seus mais de 400 participantes?
@kakamachine: É um desafio do começo ao fim. Pois atende a nossa proposta de fazer um evento grande e gratuito. Juntar essas duas ideias é loucura para muitos, e tenho que confessar que para mim também é. Mas o bacana disso, é que pude contar com pessoas excelentes que me ajudaram e muito a organizar tudo, posso destacar o Gustavo Pereira (Gerente da Dinamize RJ), Lígia Dutra (Gerente de e-commerce da NkStore), Mauricio Vargas (Diretor geral do Reclame Aqui) e todos os palestrantes que não cobraram cachê e estão se dedicando ao máximo para compartilhar um conteúdo de altíssima qualidade. No entanto, o maior desafio é arcar com os custos existentes, pois não queríamos fazer um evento "mais ou menos", mas esquentar o mercado carioca, e estamos atingindo os nossos objetivos.
CM: De que modo o público vai poder participar, interagir e contribuir no Circuito 4x1?
@kakamachine: A todo momento teremos pessoas monitorando o que é comentado de cada palestra e após as apresentações vamos ter as "desconferências", bate papos entre palestrantes e público. O que queremos é que todos dêem sua opinião. Além disso, temos dentro do site do evento uma rede social exclusiva para todos que estão indo ao evento ou assistindo remotamente via streaming.
CM: Fale um pouco sobre a estratégia de divulgação e do marketing viral que foi feito através das mídias sociais, da promoção e os respectivos resultados. Como é trabalhar com divulgação para esse público?
@kakamachine: Tudo foi muito rápido, mas tivemos a parceria da Mentes Digitais, empresa de consultoria em Marketing em Mídias Sociais e a Prime Web, que em alguns dias bolaram ideias e começaram a desenvolver as parcerias com os patrocinadores. O nosso ideal era ter muito falatório (buzz) em todas as mídias sociais (twitter, orkut, facebook e videolog), e quando vimos um twitter que dizia: "Jesus, do jeito que está todo mundo falando do #circuito4x1 to vendo que vou sentar no chão", então percebemos que tudo estava dando certo.
Trabalhar com divulgação para um público completamente digital é muito diferente, primeiramente porque essas pessoas seguem outras pessoas, que para elas são formadoras de opinião, e, normalmente o que essas pessoas falam tem maior relevância do que outras. Logo, além de fazer um buzz nessas mídias, era fundamental ser citado pelas pessoas certas. Isso é uma nova realidade que precisamos nos adaptar diariamente.
CM: Qual o segredo de manter um Twitter tão produtivo, relevante e interativo? Quem é a equipe que cuida dessa parte?
@kakamachine: Acho que não existem segredos para isso, sempre pensamos que o conteúdo é rei , e quem lê esse conteúdo é quem realmente interessa para a gente. Fazemos o básico, por incrível que pareça, conversamos com as pessoas, tiramos dúvidas, trocamos ideias e sugestões. O Twitter para a gente foi e está sendo um canal de comunicação rápida para um bate papo entre a organização do evento, quem estava interessado em ir ao evento ou já estava inscrito. E para conversar com pessoas não existe segredo, existe princípios apenas.
CM: Ficou de fora alguém ou alguma coisa que você gostaria de ter nessa edição?
@kakamachine: Infelizmente sim, em nossa ideia primária teríamos a palestra do Leonardo Bragança, que além de ser meu amigo pessoal é um excelente profissional de comunicação e branding, no meio da divulgação ele teve um problema de saúde e não poderá estar conosco nessa edição. Algumas coisas que havíamos pensado não sairam da forma que idealizamos no início do planejamento do #Circuito4x1, mas sabemos que será um grande evento e talvez um divisor de águas no mercado de Marketing Digital, Comunicação, Comércio Eletrônico e Redes Sociais carioca.
CM: Já podemos falar de um próximo evento e novidades?
@kakamachine: Vou deixar um ar de suspense aqui, mas fiquem ligados no twitter do Circuito 4x1 porque não vamos parar por aqui, esse ano será um ano com muitas novidades.
Raphael Fialho Primos é jornalista e atua há dois anos na área de Comunicação com o Mercado da TeleListas contato: raphaelnews@gmail.com
