Não se falou em outra coisa no Carnaval, após um teaser da cervejaria Devassa divulgado no Twitter, e que gerou muitos burburinhos, foi anunciado que a garota propaganda da Devassa - cervejaria que foi incorporada pelo Grupo Schincariol - se tratava da milionária-patricinha-modelo Paris Hilton.
Não há necessidade de mencionar que a associação de Paris ao nome da cerveja para muitos foi uma super jogada de marketing. Para quem nunca ouviu falar da moça, coisa que é pouco provável, Paris não é conhecida somente por ser a rica herdeira dos hotéis Hilton, ela já se envolveu em vários escândalos, como fotos sem calcinha em festas, sair alcoolizada dos eventos, além de ter um vídeo caseiro divulgado na internet com cenas de sexo com seu ex-namorado. Na época, Paris comercializou o material e ainda faturou com o vídeo. A it-girl também foi presa por dirigir após ter consumido bebida alcoólica.
Sendo assim, fazer uma conotação entre Paris e o substantivo devassa é indiscutível. E, além disso, com a vinda de Paris para o Rio a marca pode aproveitar o melhor da mídia espontânea e a presença de Paris no Carnaval.
A repercussão na web foi imediata, aliás, a própria Paris Hilton divulgou através do seu Twitter os links de sua campanha para a cervejaria. Para se ter uma idéia, o twitter da modelo tem cerca de 1,5 milhões de seguidores. Fazendo uma comparação com a brasileira Ivete Sangalo, que é um dos fenômenos de publicidade no Brasil, a cantora baiana tem cerca de meio milhão de seguidores, e se posiciona como um dos twitters mais populares entre as celebrities brasileiras.
A criação da campanha é da agência Mood, e a ID\TBWA ficou responsável pela parte online. O vídeo que foi veiculado nos intervalos da transmissão do Carnaval foi produzido pela O2, produtora do diretor de cinema Fernando Meirelles.
Muita gente criticou a escolha de Paris como garota propaganda, alegando que temos várias opções de brasileiras que poderiam substituir a patricinha. Mas se tivessem optado por uma versão brasileira, certamente não teria gerado tanta repercussão na mídia, e eu não estaria escrevendo esse artigo. Digite Paris Hilton e Devassa no Google e a busca orgânica exibirá várias matérias em português e em inglês sobre o tema.
A campanha Devassa Bem Loura contará com um aplicativo para Facebook que deverá ser lançado até o final de março, além de downloads de MP3 e ringtones da trilha sonora do filme em diferentes versões.
A palavra Devassa foi traduzida para Paris como “Libertine” e, segundo sites especializados em celebridades, a loura não se importou com a conotação pejorativa. Também para quem já protagonizou um vídeo de sexo na web, Paris já não tem muito que se importar com sua reputação, pelo contrário, sempre tenta lucrar com isso.
Se a cerveja é boa ou não, ou se vai cair no gosto popular ainda não sabemos. Mas que Paris e Devassa já estão na boca e nos dedos do internauta, isso é fato.
Raphael Fialho Primos é jornalista e atua há dois anos na área de Comunicação com o Mercado da TeleListas contato: raphaelnews@gmail.com
